Da marzo 2024 la gestione della privacy per chi opera nel mondo online subisce un importante cambiamento con l’introduzione di Google Consent Mode v2.

Quindi, se hai un sito web in cui vendi i tuoi servizi, raccogli dati dei tuoi utenti e fai pubblicità online, questo articolo ti fornisce alcune informazioni e indicazioni relative all’introduzione del Google Consent Mode V2.

La gestione della privacy è un argomento delicato, specialmente se si considera che le regole cambiano a seconda del Paese di riferimento, che sia in Europa, negli Stati Uniti e nel resto del mondo. 

In particolar modo, il GDPR europeo ha dato del filo da torcere ai colossi tech come Google, che, proprio per questo motivo, ha implementato la Google Consent Mode versione 2, che diventerà obbligatoria e implementata gradualmente a partire da marzo 2024.

 

Cos’è il Google Consent Mode V2?

Il Google Consent Mode V2 rappresenta un’evoluzione significativa nella gestione del consenso degli utenti, offrendo una maggiore precisione nella raccolta e nell’analisi dei dati. 

Ciò significa che quando gli utenti visitano il tuo sito, lasciano i loro dati in un form di contatto, acquistano una tua offerta o scaricano un contenuto gratuito dovrai gestire la raccolta di informazioni sensibili secondo le normative sulla protezione dei dati relative al consenso (come il GDPR dell’UE, la Direttiva sulla privacy e il Digital Markets Act).

In particolare, questa nuova versione di raccolta cookie consente di acquisire in modo separato e distinto il consenso dell’utente per i cookie pubblicitari e per quelli analitici. 

Un aspetto innovativo è che, anche in caso di rifiuto del consenso da parte dell’utente, il sistema è progettato per inviare a Google ADS informazioni anonime, migliorando così la precisione e l’efficacia del tracciamento delle conversioni.

Il Cookie Consent Mode V2 è un nuovo modo introdotto da Google per conformarsi ai requisiti di consenso imposti dalle leggi sulla privacy dei dati e, al contempo, comprendere come gli utenti stanno convertendo su un sito sempre nel rispetto delle scelte di consenso dell’utente per gli annunci e i cookie analytics.

Ciò ti fornirà una visione più accurata delle prestazioni delle eventuali campagne di marketing che potrai lanciare targetizzando gli utenti che hanno compiuto azioni di conversione sul tuo sito. 

Quindi, potrai sfruttare questi dati basati sul consenso cookie per prendere decisioni ottimizzate, migliorare gli sforzi di marketing e aumentare il fatturato, nel rispetto delle scelte sulla privacy degli utenti.

Inoltre, anche in caso di consenso negato da parte dell’utente, vengono previste delle modalità di invio di informazioni anonime a Google ADS, in modo da rendere maggiormente preciso ed efficace il tracciamento delle conversioni.

NOTA: Si stima attualmente che oltre il 70% dei clic su Google ADS, una volta atterrato sul sito, neghi il consenso alla raccolta e utilizzo dei dati per fini di marketing.

 

Come attivare Google Consent mode v2?

Le integrazioni sono spesso un’attività molto complessa da attuare all’interno di un proprio sito web o dei propri sistemi di marketing.

Per questo motivo, in BusinessinCloud ci facciamo carico di tutti i tecnicismi più difficili e noiosi di un business online, consentendoti di concentrare il tuo tempo ed energie su ciò che conta davvero per il tuo business.

BusinessinCloud fornisce uno strumento che consente di inserire cookie nei browser dei visitatori per aiutare il tuo sito a funzionare in modo efficace, fornire la migliore esperienza ai tuoi visitatori e aiutarti a saperne di più sul traffico verso il tuo sito.

All’interno di BusinessinCloud abbiamo aggiornato il nostro tool Cookie Banner con la nuova Google Consent Mode v2 che puoi attivare facilmente e velocemente sul tuo sito, ed è perfettamente collegato anche al nuovo pixel di Google GA4 in modo da abilitare il dialogo tra gli script che gestiscono il banner di scelta e Google tag manager, andando a definire i comportamenti di passaggio delle informazioni a seconda della scelta dell’utente e della zona geografica dalla quale avviene la navigazione.

In questo caso, devi assicurarti di aver collegato dal tuo account BusinessinCloud il tuo Google Tag Manager in modo che tutti i dati vengano raccolti e collezionati correttamente anche per fini di marketing.

Per usare il Consent Mode nel tuo sito BusinessinCloud: 

• Accedi al tuo account e vai nell’area integrazioni
• Aggiungi il tuo codice di tracciamento ID per Google Analytics 4
• Aggiungi il tuo codice di tracciamento Google Tag Manager

• Dall’area Sito>GDPR attiva il banner Consenso Cookie per informare i visitatori sui cookie del tuo sito e chiedere loro di accettarli o rifiutarli.

• Clicca sul pulsante Salva.

Nel caso tu voglia utilizzare uno strumento di Cookie banner di terze parti, consigliamo di utilizzare il servizio Cookiebot in quanto è perfettamente integrabile all’interno di BusinessinCloud.